Lindex sätter kvinnors berättelser i centrum – vill normalisera kvinnokroppen

6 av 10 nordiska kvinnor känner sig negativt påverkade av rådande skönhetsideal och bland unga kvinnor är siffran 8 av 10, enligt en nordisk rapport från Norstat på uppdrag av Lindex. Trots att kvinnokroppen är ett ständigt förekommande motiv i media, är den sällan representerad på ett sätt som speglar hur kvinnor faktiskt ser ut, eller känner sig.

“Vi vill visa kvinnor så som kvinnor faktiskt ser ut – utan filter, utan idealiserade poser, och utan den traditionella kamerablicken som förstärker normer. Vårt mål är att normalisera kvinnokroppen och bidra till ett mer realistiskt och respektfullt kroppsnarrativ i modebranschen. Det handlar om representation, inkludering, produktutveckling och kulturförflyttning i en bransch som länge präglats av snäva normer”, säger Linda Olsson, Director of Brand Experience.

Kampanjen är en del av Lindex långsiktiga arbete för att främja kvinnors välbefinnande och utmana ideal som påverkar kvinnor negativt. Bland kvinnor i Norden mellan 18–45 år uppger en majoritet att skönhets- och kroppsideal ofta eller ibland påverkar deras välbefinnande negativt. Problemet är genomgående i alla nordiska länder. 

”Vi vill skapa kommunikation som visar verkligheten. Vårt högre syfte är att driva meningsfull förändring för kvinnor, så att varje kvinna kan njuta av livet i harmoni med sin kropp. Det här är ett konkret uttryck för det. För oss handlar det om att lyssna på kvinnor, låta dem stå i centrum av sin egen berättelse och förstå vad det egentligen innebär att känna sig bekväm och trygg i sin egen kropp”, säger Linda Olsson.

Se Lindex filmer här, där kvinnor delar sina personliga berättelser och reflekterar över sin relation till kroppen.

Om undersökningen
Undersökningen är en del i 'The Nordic Women Report 2025', genomförd av Norstat på uppdrag av Lindex i samarbete med Aller Media. Den baseras på en webbenkät med över 4 000 kvinnor från Sverige, Norge, Danmark och Finland, i åldern 18–75 år. Fördjupande kvalitativa intervjuer har även gjorts med åtta kvinnor i olika åldrar. Fältperiod för undersökningen var maj-juni 2025. 

Se undersökningen med Lindex fördjupningsfrågor här.