Výroba džínsov môže byť veľmi nečistá a prašná a kvôli intenzívnemu praniu je jej súčasťou jeden z najnáročnejších textilných procesov z hľadiska spotreby vody. Jednoducho povedané, konvenčná výroba džínsoviny nie je pre životné prostredie ani ľudí pracujúcich vo výrobe veľkou výhrou.
V roku 2014 sme nastúpili na cestu výroby džínsoviny udržateľnejším spôsobom a dnes je celá naša džínsovina lepšia, hodná označenia Better Denim. Džínsovina Better Denim nesie tri znaky; je vyrobená z udržateľnejších materiálov, pri jej výrobe používame udržateľnejšie procesy prania a v neposlednom rade – používame čistejšie procesy farbenia.
Materiál na výrobu džínsoviny je zmesou bavlny a polyesteru. Naopak, materiál na výrobu džínsoviny Better Denim vždy pozostáva z udržateľnejších možností, ako je Better Cotton (BCI), organická bavlna, recyklovaná bavlna a recyklovaný polyester. Je to práve v oblasti materiálu, kde môžeme najväčšmi ovplyvniť množstvo vody použitej na výrobu každého páru džínsov. Neustále pracujeme na zvýšení podielu recyklovanej bavlny v džínsovine. Bavlna je materiál, ktorý vyžaduje veľa vody, a použitím už raz vyrobeného oblečenia ušetríme tisíce litrov vody.
Pri procese prania džínsoviny Better Denim sa spotrebuje iba asi 15 litrov vody v porovnaní s bežnými džínsami, kde proces prania vyžaduje asi 50 – 70 litrov vody. Vo výrobe džínsoviny Better Denim používame lepšie chemické látky a v menšom množstve a výroba zanecháva za sebou čistejšiu odpadovú vodu. Pri udržateľnejších technikách a postupoch sa spotrebuje menej energie, čo znamená menší dopad na klímu. Suma sumárum pri procesoch prania džínsoviny Better Denim použijeme až o:
Približne 90 % nášho sortimentu udržateľnej džínsoviny sa farbí najčistejším indigom na trhu, 40 % roztokom Dy Star Liquid Indigo Vat. Farbivo sa v porovnaní s inými farbivami lepšie fixuje, čo znamená, že po farbení je potrebných menej ďalších chemických látok či menší počet oplachovaní. Farbivo je tekuté a proces prebieha v uzavretom systéme, čím sa eliminuje prach a významne znižuje kontakt ľudí pracujúcich vo výrobe s chemickými látkami.