Pro značku Lindex jsou příběhy žen středobodem dění – a proto se snaží normalizovat vnímání ženského těla

6 z 10 žen ze severských zemí má pocit, že je negativně ovlivňují obecně rozšířené představy o ideálním těle, a mezi mladými ženami je tento počet až 8 z 10 (podle výzkumu ze severských zemí agentury Norstat jménem společnosti Lindex). Přestože motiv ženského těla často vídáme v médiích, málokdy je věrným obrazem toho, jak ženy skutečně vypadají nebo jak se cítí.

„Chceme ukázat ženy takové, jaké skutečně jsou – bez filtrů, idealizovaných póz a bez tradičního pohledu fotoaparátu, který tyto normy utvrzuje. Našim cílem je normalizovat vnímání ženského těla a pomoci pěstovat realističtější a uctivější přístup v módním průmyslu. Snažíme se o reprezentaci, inkluzi, vývoj produktů a kulturní posun v průmyslu, který dlouhou dobu utvářely velmi přísné normy,” říká Linda Olsson, Director of Brand Experience.

Tato kampaň je součástí dlouhodobé snahy společnosti Lindex podpořit u žen pocit pohody a postavit se ideálům, které na ně mají negativní dopad. Většina žen ze severských zemí ve věku od 18 do 45 let uvedla, že ideály o kráse a ideálním těle často či alespoň občas negativně ovlivňují jejich pocit pohody. Tento problém se konzistentně objevuje napříč severskými zeměmi.

„Chceme, aby naše komunikace odrážela realitu. Našim posláním je prosazovat smysluplné změny pro ženy, aby si mohly užívat harmonické souznění se svým tělem, a tohle je konkrétní způsob, jak toho chceme dosáhnout. Snažíme se ženám naslouchat, nechat je být středobodem jejich vlastního příběhu a pochopit, co to znamená cítit se dobře a příjemně ve vlastním těle“, uvádí Linda Olsson.

Zde se můžete podívat na filmy Lindex, kde ženy vyprávějí své osobní příběhy a uvažují nad vztahem ke svému tělu.

O průzkumu
Tento průzkum je součástí zprávy „Nordic Women Report 2025“, kterou provedla agentura Norstat jménem společnosti Lindex ve spolupráci se společností Aller Media. Je založen na online dotazníku, na který odpovědělo více než 4 000 žen ve věku 18–75 let ze Švédska, Norska, Dánska a Finska. Kromě toho byly provedeny také hloubkové kvalitativní rozhovory s osmi ženami různého věku. Průzkum v terénu probíhal od května do června 2025.

Průzkum s detailními otázkami od společnosti Lindex najdete zde.