Lindex dáva do centra pozornosti príbehy žien – s cieľom normalizovať ženské telo

„Chceme ukázať ženy také, aké skutočne sú – bez filtrov, bez idealizovaných póz a bez tradičného pohľadu kamery, ktorý posilňuje normy. Naším cieľom je normalizovať ženské telo a prispieť k realistickejšiemu a úctivejšiemu vnímaniu tela v módnom priemysle. Ide o reprezentáciu, inklúziu, vývoj produktov a kultúrnu zmenu v odvetví, ktoré bolo dlho formované prísnymi normami,” hovorí Linda Olsson, Riaditeľka marketingovej stratégie a vnímania značky 

Kampaň je súčasťou dlhodobej práce spoločnosti Lindex zameranej na podporu životnej pohody žien a boj proti ideálom, ktoré majú na ženy negatívny vplyv. Väčšina žien v škandinávskych krajinách vo veku 18 – 45 rokov uvádza, že ideály krásy a tela často alebo niekedy negatívne ovplyvňujú ich životnú pohodu. Tento problém je rovnaký vo všetkých škandinávskych krajinách. 

„Chceme vytvoriť komunikáciu, ktorá odráža realitu. Naším vyšším poslaním je prinášať zmysluplné zmeny pre ženy, aby každá žena mohla žiť v harmónii so svojím telom, a toto je konkrétnym vyjadrením tohto poslania. Je pre nás dôležité počúvať ženy, umožniť im, aby boli v centre svojho vlastného príbehu, a pochopiť, čo skutočne znamená cítiť sa pohodlne a sebavedome vo svojom tele,” hovorí Linda Olsson. 

Tu si môžete pozrieť videá spoločnosti Lindex, v ktorých ženy rozprávajú svoje osobné príbehy a zamýšľajú sa nad svojím vzťahom k telu. 

O prieskume 
Prieskum je súčasťou štúdie „The Nordic Women Report 2025“, ktorú uskutočnila spoločnosť Norstat v mene spoločnosti Lindex v spolupráci so spoločnosťou Aller Media. Vychádza z webového dotazníka, ktorý vyplnilo viac ako 4 000 žien zo Švédska, Nórska, Dánska a Fínska vo veku 18 – 75 rokov. Vykonali sa aj hĺbkové kvalitatívne rozhovory s ôsmimi ženami rôzneho veku. Prieskum sa uskutočnil v období máj – jún 2025. 

Pozrite si prieskum s podrobnými otázkami spoločnosti Lindex tu.