Lindex lanserer nytt globalt konsept 'Underwear for Life' - viser det virkelige livet i kortfilm

"Med vårt nye undertøykonsept ønsker vi å gjenspeile det virkelige liv, med alle dets oppturer og nedturer, som mottakeren kan identifisere seg med. Lindex har eksistert for kvinner i 70 år og vår lange undertøysarv har gitt oss en unik kunnskap om kvinnekroppen. Å styrke og inspirere kvinner er grunnlaget for alt vi gjør, og vi ønsker å vise at vi er der for å møte hennes behov gjennom livets ulike stadier", sier Linda Olsson, Global Marketing Director i Lindex.

Lindex’ nye undertøykonsept «Underwear for life» setter kvinner i fokus, og som en del av konseptet lanserer Lindex en ny kortfilm som følger en kvinnes liv fra tenårene til overgangsalderen. Filmen er regissert av Fiona Jane Burgess, som er kjent for å løfte det kvinnelige perspektivet og skape meningsfull debatt.

I løpet av de 70 årene Lindex har eksistert, har målet alltid vært å skape undertøy som kvinner kan føle seg komfortable i, og sortimentet utvikler seg hele tiden, fra komfort til funksjon og innovativ design. For å få ytterligere kunnskap om BH-størrelser gjennomførte Lindex en omfattende kundeundersøkelse* om undertøyssortimentet sitt i Norden i 2021. Basert på funnene fra denne undersøkelsen har moteselskapet siden den gang utvidet med ca. 20 BH-størrelser og har i dag ca. 60 størrelser i sortimentet sitt.

"Utvalget vårt av BH-størrelser inkluderer 9 cup-størrelser fra AA- H og med 8 omkretsstørrelser fra 65-100. Vi dekker 93 % av alle BH-størrelser som kvinner i Norden har rapportert at de bruker, ifølge kundeundersøkelsen vår. Man skulle kanskje tro at det var nok, men med ekspertisen vår innen passform og komfort og det konstante fokuset vårt på å forstå kvinners behov jobber vi for å sikre at alle kvinner finner BH-størrelsen sin hos oss", sier Elin Herngren, Design & Buying Manager i Lindex.

Se Lindex' nye kortfilm her.

*Undersøkelsen ble gjennomført i 2021 ved hjelp av deltakere på nett. Lindex brukte et representativt utvalg av kvinner i alderen 18–65 år fra Sverige, Norge og Finland. Det ble gjennomført totalt 3600 intervjuer.