Lindex nostaa naisten tarinat keskiöön – tavoitteena normalisoida naisen keho

Kuusi kymmenestä pohjoismaisesta naisesta kokee, että vallitsevat kauneusihanteet vaikuttavat heihin kielteisesti. Nuorten naisten kohdalla luku nousee jo kahdeksaan kymmenestä. Tulokset käyvät ilmi Lindexin teettämästä laajasta pohjoismaisesta kyselystä. Vaikka naisten kehot ovat mediassa jatkuvasti esillä, edustavat ne liian harvoin sitä, miltä useimmat naiset todellisuudessa näyttävät tai miltä heistä tuntuu.

”Haluamme näyttää naiset sellaisina kuin he oikeasti ovat – ilman filttereitä, ilman harkittuja poseerauksia ja ilman perinteistä mallien käyttämää kamerakatsetta. Tavoitteenamme on normalisoida naisen keho ja sen myötä edistää aiempaa realistisempaa ja kunnioittavampaa kehokuvaa muotialalla. Kyse on representaatiosta, osallisuudesta, tuotekehityksestä ja kulttuurimuutoksesta alalla, jota kapeat normit ovat liian pitkään muovanneet”, sanoo Linda Olsson, Director of Brand Experience.

Kampanja on osa Lindexin pitkäjänteistä työtä naisten hyvinvoinnin edistämiseksi ja haitallisten ihanteiden haastamiseksi. Pohjoismaissa 18–45-vuotiaista naisista suurin osa kokee kauneus- ja kehoihanteiden vaikuttavan kielteisesti heidän hyvinvointiinsa joko usein tai joskus. Ongelma on yhdenmukainen kaikissa Pohjoismaissa.

”Haluamme viestintämme peilaavan todellisuutta. Korkea päämäärämme on merkityksellisen muutoksen edistäminen naisten hyväksi ja tavoitteenamme on, että jokainen nainen voisi elää sopusoinnussa kehonsa kanssa. Uusin kampanjamme on konkreettinen esimerkki työstämme muutoksen eteen. Meille on tärkeää kuunnella naisia, antaa heidän kertoa tarinansa ja pyrkiä ymmärtämään, mitä todella tarkoittaa elää sopusoinnussa kehonsa kanssa”, Linda Olsson kertoo.

Katso naisten rehelliset tarinat Lindexin kampanjavideoilta täältä.

Lisätietoa kyselystä

Norstatin ja Aller Median laatima ’The Nordic Women Report 2025’ -raportti sisältää Lindexin tuottaman kyselyn. Tutkimus tehtiin verkkokyselynä ja siihen osallistui yhteensä yli 4 000 naista Ruotsista, Norjasta, Tanskasta ja Suomesta. Vastaajat ovat iältään 18–75 vuotiaita. Osana tutkimusta toteutettiin myös syvähaastattelu kahdeksan eri-ikäisen naisen kanssa. Tutkimuksen kenttätyö toteutettiin touko–kesäkuussa 2025.

Löydät Lindexin syventävät tutkimuskysymykset täältä.