”Tekosi määrittelevät sinut”. Tämä on Lindexin kevään 2015 kampanjan sanoma, jota jakavat huippuroolimallit Christy Turlington Burns, Liya Kebede ja Toni Garrn.
Lindexin kevätkampanjassa on teemana aito kauneus, joka syntyy hyvistä teoista ja näkyy myös ulkoisena kauneutena. Kampanjaa tähdittää kolme upeaa naista, jotka tekevät myös muotimaailman ulkopuolella todella arvokasta työtä. Siksi he ovat huippuroolimalleja – super role models.
– Olen oppinut, että vain sillä on merkitystä mitä teet, kuinka sen teet ja kuinka hyödynnät voimavarasi. Tiedän kuka olen ja tässä kampanjassa pidän siitä, että se tarjoaa puheenvuoron meille kaikille kolmelle. Toni, Liya ja minä olemme kaikki eri vaiheissa uraamme, mutta teemme mallintöiden lisäksi paljon muuta elämässämme. Toimimme hyvänä esimerkkinä siitä, ettei kukaan ole vain sitä, miltä hän näyttää ulkoisesti. Jokaisella on mahdollisuus tehdä enemmän, sanoo Christy Turlington Burns.
Sen lisäksi, että Christy, Liya ja Toni ovat menestyviä malleja, ovat he myös sitoutuneita yhteiskunnalliseen työhön järjestöissä, jotka keskittyvät lähinnä tukemaan äitiyttä ja lapsia. Nämä järjestöt ovat Every Mother Counts, Liya Kebede Foundation ja Plan International -Because I am a Girl. Lindex tukee näiden huippumallien sitoutuneisuutta, myymällä erityistä #superrolemodel -t-paitaa, jonka tuotto lahjoitetaan edellä mainituille järjestöille.
– Halusimme valita kampanjan huippuroolimalleiksi Christyn, Liyan ja Tonin, sillä uskomme heidän esimerkillisen toimintansa ja ajatusmaailmansa inspiroivan myös asiakkaitamme pohtimaan, ettei kauneus ole vain ulkoista. Lindexille kampanjan sanoma on tärkeä ja haluamme muistuttaa meidän kaikkien pystyvän parempaan, suurien ja pienien tekojen kautta, sanoo Johan Hallin, Lindexin Director Concept & Marketing
Lindexin yhteiskuntavastuullinentyö on jatkuvaa ja tämän kampanjan aikana Lindex tukee WaterAid -järjestöä Pyöristä ylös -aktiviteetin kautta. Lindex juhlistaa kampanjaa järjestämällä ostoillan valikoiduissa Lindex-myymälöissä ja 10 % illan myynnistä lahjoitetaan WaterAid -järjestölle.
#superrolemodel -kampanja lanseerataan 18. maaliskuuta Lindex-myymälöissä ja osoitteessa lindex.com. Kampanja näkyy myös Ison-Britannian markkinoilla, kun ensimmäinen Lindex-myymälä avataan 27. maaliskuuta.
WaterAid on kansainvälinen ja itsenäinen järjestö, joka auttaa maailman köyhimpiä yhteisöjä saamaan puhdasta vettä ja luomaan vesihuoltoa sekä käymälöitä. WaterAid toimii 26 maassa eri puolilla maailmaa ja Lindex on vuodesta 2014 tehnyt yhteistyötä järjestön kanssa. Veteen liittyvät asiat ovat osa Lindexin kestävän kehityksen -suunnitelmaa. Yhteistyö WaterAid -järjestön kanssa on Lindexille tärkeä, koska liiketoiminnan edellyttämä tekstiilintuotanto kuluttaa suuria määriä vettä ja luonnollisesti myös siksi, että puhdas juomavesi on ihmiselle elinehto.
Jenni Mikkonen
Marketing Coordinator Lindex
Puhelin: 0201 422 494
E-mail: jenni.mikkonen@lindex.com